全行业集体进军！短视频营销的黄金时代来临

来源：米乐mile官网    发布时间：2024-03-01 16:50:43

  如果说2017年是短视频的发展 元年，那么2018年则是短视频 集 中 爆 发 的 黄 金 时 代 ， 用 户 规 模 及 粘 性 、 行 业 格 局 和 体 量 不 断 提 升 、 广 告 市 场 和 客 户 的 投 入也不断飙升。

  随着短视频火爆，它的营销价值 也越发凸显，品牌搭载短视频的 内容的广告形式被普遍认可，丰 富的内容及形式、高效的传播速 度以及明显的转化效果更是被品 牌主和营销界追捧。

  从微播易2018年1-9月交易数据上看，短视频 全年交易持续走高，并呈现以下现象及趋势：

  3）品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的 发展，AI驱动数字化营销必成大势……

  数据显示，2017年1月至2018年9月短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018年9月短视频月 度活跃用户数已高达5.18亿，渗透率46%

  短视频成为用户使用时长占比增长最迅猛的行业，增长率有340%，单日 使用时长也超过1小时，人均每日启动次数8次

  现阶段，短视频用户呈现男性略多、消费力较强、大多数来源于发达城市、年轻化特点。

  （四）短视频平台间竞争激烈，头条系行业领跑截止2018年9月，抖音、快手、西瓜视频盘踞行业前三甲，与1月相比腾讯微视、好看视 频、抖音等平台增幅较为显著，其中抖音表现抢眼，成为行业龙头

  BAT等互联网巨头也陆续加入短视频行业，不足一年内行业新增了250余款APP，目前已有651款

  伴随着短视频的火热，用户规模的一直增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计2020年将达357.4亿元

  2018年有62%的广告主加大了短视频/直播的营销投入预算，相比2017年，增长了40%

  数字营销决策者一致认为短视频营销优势显著，比如更迎合用户碎片化时间、展现形式丰富、个性化内容推荐、互动性强更易转发和扩散等。

  （二）短视频丰富内容满足各类品牌推广需求大量图文内容创作者转战视频化内容创作，加之用户对于小众、垂直领域的需求，造就丰富多样的短视频垂 类，也满足了品牌主各类内容的品牌推广需求。不同平台间的主流内容也不尽相同。

  短视频打破了传统冗长的互联网品牌转化路径，快速缩短了营销路径，有效助力品牌营销提速增效。

  （四）品效协同，短视频助力电商“三丰收”短视频直观、生动、强带入的独特优势，满足了用户对产品的深度有效的认知 • 以短视频呈现产品加购率提升10%以上、成交转化率提升20%以上，转发数占比提升27.8倍以上。

  （五）全行业广告主进入短视频营销时代多个方面数据显示，2018年1月-9月，21个行业广告主通过短视频进行社媒营销，其 中美妆日化与3C数码两大行业占比高达92%

  （六）短视频分发仍占主体，创发持续发力从2018年1-9月短视频交易额趋势来看，创发相对分发仍具有相对优势，同时，随着原生 广告的不断兴起，短视频创发交易量也在持续发力

  在2018年1月-9月微播易短视频广告投放平台中，双微仍占主体，秒拍和抖音成为最受广告主喜爱的两大平台

  67.1%的广告通过多个短视频平台做综合投放，仅有32.9%的广告主选择单一平台重点 投放。用户注意力的分散、平台间属性差异等因素助推短视频全渠道营销的迅速发展

  （十）中长尾账号类型最受广告主欢迎长尾账号买卖订单数占总体的66%占比最大，腰部账号为其次占比32%，头部账号占比仅为2% 由于价格差异，在交易金额方面腰部账号占比最大52%，其次是头部账号33%，长尾账号占比15%

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